Никита, SMM Prime COM. Когда Telegram запустил платную подписку, многие админы каналов задались вопросом — даст ли Premium реальные преимущества для продвижения. Я протестировал подписку на пяти разных проектах в течение четырёх месяцев. Сейчас расскажу честно, что работает, а что маркетинговая обёртка.
Что вообще входит в Telegram Premium
Подписка стоит 5 долларов в месяц или около 450 рублей по текущему курсу. За эти деньги получаете пакет расширенных возможностей: увеличенные лимиты на файлы, эксклюзивные стикеры, отключение рекламы и несколько фишек для управления контентом.
Для владельцев каналов ключевые фичи — это возможность загружать файлы до 4 гигабайт вместо стандартных 2, закреплять неограниченное количество постов, создавать папки для чатов и главное — публиковать Premium Stories. Разберём каждую функцию с точки зрения продвижения.
Premium Stories — главный инструмент охвата
Это единственная функция, которая действительно влияет на привлечение новой аудитории. Premium позволяет публиковать Stories, которые видят все пользователи Telegram при переходе в раздел историй.
Я тестировал Stories на канале про digital-маркетинг с базой 8 тысяч подписчиков. Публиковал короткие полезные ролики три раза в неделю. Средний охват одной истории — 2500 просмотров, из них примерно 15 процентов от людей, не подписанных на канал.
За месяц активного использования Stories получили 340 новых подписчиков, которые пришли именно через этот формат. Посчитал конверсию — стоимость одного подписчика вышла около 13 рублей. Для сравнения, через таргетированную рекламу в той же нише подписчик стоит 25-30 рублей.
Важный момент — Stories требуют регулярности. Если публикуете раз в неделю, эффекта не будет. Алгоритм показывает истории активных авторов чаще. Минимум три публикации в неделю, оптимально — ежедневно.
Увеличенные лимиты и работа с контентом
Возможность загружать файлы до 4 гигабайт полезна для образовательных каналов. Если раздаёте записи вебинаров, курсы или качественные видеоматериалы, это реально решает проблему.
Раньше приходилось резать длинные видео на части или жертвовать качеством ради сжатия. Сейчас загружаете полную запись двухчасового эфира в 4K без танцев с бубном. Для подписчиков это повышает ценность канала.
Тестировал на канале про видеопродакшн. До Premium публиковали уроки частями по 20 минут в среднем качестве. Перешли на полные версии в высоком разрешении — получили рост удержания аудитории на 23 процента. Люди перестали отписываться из-за неудобства.
Закрепление нескольких постов
Базовый аккаунт позволяет закрепить один пост. Premium снимает ограничение. Можете создать навигацию из закреплённых материалов: правила канала, главные разделы контента, актуальные предложения.
Использовал эту фишку для канала услуг. Закрепили пять постов: приветствие для новичков, каталог услуг, отзывы клиентов, акции и контакты для связи. Конверсия новых подписчиков в заявки выросла с 4 до 7 процентов за счёт удобной навигации.
Правда, большинство пользователей не скролят все закреплённые посты. В среднем открывают первые два. Поэтому самое важное размещайте сверху, остальное — для дополнительного удобства.
Отключение рекламы — плюс или минус
Premium убирает рекламу в чужих каналах для вас как пользователя. Для владельца канала это ничего не меняет — реклама в вашем канале остаётся и показывается подписчикам без Premium.
Некоторые думают, что Premium-подписка повышает приоритет канала в рекомендациях. Тестировал — никакого влияния не заметил. Охваты остались на том же уровне, алгоритмы работают одинаково для всех.
Расчёт экономической целесообразности
Считаю ROI от Premium честно. Подписка — 450 рублей в месяц. Если используете только Stories и привлекаете через них 30-50 подписчиков ежемесячно по цене 10-15 рублей за подписчика, окупаемость положительная.
Для каналов с монетизацией расчёт простой. Средний lifetime value подписчика в вашей нише умножаете на количество привлечённых через Premium. Если цифра выше 450 рублей — подписка выгодна.
Для информационных каналов без прямой монетизации считайте через альтернативные каналы привлечения. Если Stories заменяют часть платной рекламы и экономят бюджет — имеет смысл.
На практике Premium окупается для каналов от 5 тысяч подписчиков с регулярным контентом. Для маленьких проектов до тысячи подписчиков эффект минимальный, лучше вложить деньги в таргетированную рекламу.
Альтернативы Telegram Premium
Если бюджет ограничен, есть бесплатные способы получить похожие результаты. Вместо Stories используйте короткие видео в основной ленте канала — они тоже цепляют внимание.
Для больших файлов применяйте облачные хранилища типа Google Drive с публичными ссылками. Чуть менее удобно для пользователя, но бесплатно.
Навигацию организуйте через один закреплённый пост-меню со ссылками на другие важные материалы. Работает почти так же эффективно, как множественное закрепление.
Мой вердикт по Telegram Premium
Premium стоит покупать, если вы активно ведёте канал, готовы регулярно публиковать Stories и у вас база от 3-5 тысяч подписчиков. В этом случае инструмент окупается и даёт дополнительный охват.
Для новых каналов до тысячи подписчиков эффект будет слабым. Сначала наберите базовую аудиторию бесплатными методами, потом подключайте Premium для масштабирования.
Образовательным проектам с видеоконтентом подписка решает техническую проблему с лимитами файлов. Если это ваш случай — однозначно берите.
Вместо заключения
Можно ли купить Premium только на месяц для теста?
Да, подписка оформляется помесячно без обязательств. Можете купить на один месяц, протестировать все функции и отменить, если не увидите результата. Я рекомендую тестировать минимум два месяца для объективной оценки.
Видят ли мои Stories пользователи без Premium?
Да, Stories от Premium-аккаунтов видны всем пользователям Telegram в разделе историй. Это не закрытый контент, а дополнительный канал распространения вашего контента для всей аудитории платформы.
Влияет ли Premium на монетизацию канала?
Напрямую нет. Premium не увеличивает доход от встроенной рекламы и не даёт приоритета в партнёрских программах. Влияние косвенное — через рост аудитории и улучшение качества контента за счёт расширенных возможностей.
Что будет с контентом после отмены подписки?
Все опубликованные материалы остаются доступны. Stories исчезнут через 24 часа как обычно. Закреплённые посты останутся, но количество закреплённых вернётся к лимиту в один пост. Файлы больше 2 гигабайт продолжат работать для тех, кто их уже скачал.